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▲H&M邀請變性運動員凱特琳詹納擔任運動服飾系列代言人。（圖／翻攝品牌instagram）
然而，H&M並不是只靠選擇詹納擔任代言人此一策略，來拉攏消費者的心；品牌過去持續致力民間信貸金主大眾銀行信貸信用貸款率利試算表於「環保」事業中，透過店內舊衣回收計畫，運用其回收的衣料再製成為全新的成衣系列，讓求新求變的時尚不再只與「奢侈」、「浪費」掛鉤，而是真的能身體信用貸款 推薦力行於減輕地球負擔的「環保」策略中。
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近來，品牌邀請去年接受變性手術的凱特琳詹納運動服裝系列的代言人，表達品牌對於「不論運動與生活，凡事都有可能」的看法與立場；而此舉顯然搭上近期火紅的《丹麥女孩》談世界首位變性人「莉莉」議題。
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時裝品牌不再只是賣衣服而已，透過公益、意識形態表態也能讓大眾與特定族群對一個品牌產生認同，而瑞典平價服飾品牌H&M顯然是深諳此道的佼佼者之一。
或許你不知道凱特琳詹納何許人也，其實她是美國話題女星「豐臀金」金卡達夏的前任繼父，也曾經是體壇偉大人物之一，變性前名叫布魯斯詹納的他，於1976年奧運拿下十項全能金牌，至今仍然被譽為史上最偉大的運動員之一。
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不過，從小就發現自己內心住了一名女性的詹納，經過長期的掙扎終於在65歲那年接受變性手術，成為女兒身；甚至以性感自信的神態登上2014年7月號《浮華世界》封面，正式與時尚圈產生連結。這回又接下H&M的運動系列代言人，可謂詹納在時尚圈的又一次自信出擊。
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▲H&M邀請饒舌歌手M.I.A.為全球舊衣回收周宣傳，拍攝探討環保議題的MV。（圖／品牌提供）
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4月份品牌更將攜手饒舌歌手M.I.A.宣傳「全球舊衣回收周」，這個品牌的全新環保活動，目標在4/18~4/24回收周期間，回收達到1000噸衣物；H&M指出只要回收一件T-Shirt，就能節約2100公升的水，因此這1000噸回收衣物，對環保事業來說絕對大有助益。而4/11品牌官網也將公開與M.I.A.攜手拍攝的前導MV，透過這支影片將可了解填埋衣物對環境造成的影響。
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